Strumento appositamente predisposto per rappresentare l'immagine di un’azienda, o di un prodotto, quale espressione sintetica del suo carattere, del suo modus operandi o delle promesse ed aspettative ad esso associate, il “marchio” – usato spesso anche nella forma sintetica di logo - consente di "imporre" un determinato prodotto/servizio sul mercato e di farne maturare valore e livello di notorietà, tramite le sue caratteristiche fondamentali: il naming e il branding.